6 tendências sobre mercado e consumo do estudo Neogrid Insights

Conheça os principais insights do estudo Panorama do Mercado de Bens de consumo, com base em dados reais e exclusivos

A capacidade de acompanhar dados de consumo e mercado de variadas fontes é o que promove uma estratégia de negócio mais bem informada, sem espaços para feeling ou achismos.

Esse acompanhamento ajuda a identificar, por exemplo, que o Brasil encerrou 2023 com indicadores econômicos um pouco melhores, em relação aos anos anteriores. especialmente em relação à inflação, juros, taxa de desemprego, renda e consumo.

Junto a isso, a menor inflação de preços foi um fator de incentivo à retomada no consumo das famílias brasileiras, sendo um importante passo na longa jornada de recuperação econômica no Brasil.

Conhecer esses indicadores econômicos é apenas o primeiro passo para entender como podem apoiar sua estratégia. O segundo ponto é correlacioná-los com dados importantes de negócio e mercado.

Dados econômicos e o comportamento de consumo

A nova edição do estudo Neogrid Insights: Panorama do Mercado de Bens de Consumo vai apoiar a sua empresa a descobrir essas correlações.

O relatório faz uma análise aprofundada com base em dados exclusivos de 2023, monitorados pelo Ecossistema Neogrid, para entender como está o rumo do abastecimento de lojas e o consumo nos lares brasileiros

Assim, apresenta informações sobre o comportamento de compra e consumo do brasileiro, dados de vendas e ruptura de estoque, tendências para o mercado digital, inteligência promocional e de precificação.

Abaixo, listamos os melhores insights do novo estudo da Neogrid. Mas se você quiser acompanhar as informações na íntegra, faça download do material aqui.

1. Preço e cautela na reposição impactam ruptura

Em 2023, a influência do preço – ponto de alta sensibilidade para o orçamento e o consumo das famílias brasileiras – e a cautela do varejo com a reposição foram fatores que influenciaram o indicador de ruptura de estoque.

Dados de ruptura da Neogrid, mostram que o varejo alimentar registrou média consolidada de 14,26% no ano passado. O momento mais crítico aconteceu em janeiro, quando o indicador atingiu seu ápice com média de 15,2%.

Além dos preços e reposição cautelosa, também foi possível observar a tendência de o varejo dar preferência a produtos de alto giro com ticket médio menor.

2. Retomada no consumo e menor pressão para 2024

O ano passado evidenciou uma recuperação no consumo nos lares brasileiros, reflexo de avanços em importantes indicadores econômicos.

De acordo com o monitoramento da Horus, marca do Ecossistema Neogrid, o ticket médio gasto nos supermercados passou de R$ 104,69 contabilizados entre janeiro e dezembro de 2022, para R$125,34 no mesmo período de 2023.

Já as categorias de destaque, nos indicadores monitorados pela Horus, mostram a cesta de comida industrializada, por exemplo, que mesmo com a alta de preços foram compradas mais vezes pelo consumidor e em maior quantidade.

Outro destaque ficou com a água sanitária na cesta de limpeza. O item teve ganhos de 4,8 pontos percentuais em incidência e 14,9% em média de itens. Essa, inclusive, foi uma das categorias mais promocionadas pelo varejo em 2023.

3. Ruptura online e o poder da multilocalidade

Além da ruptura nos varejos físicos, também monitoramos o indicador no ambiente digital. Assim, foi possível identificar que a ruptura online superou a média de lojas físicas em 2023.

Segundo dados da Lett, marca do Ecossistema Neogrid, a indisponibilidade de produtos no digital chegou a 36,41%, entre janeiro e novembro de 2023. Já a média varejo físico, segundo dados da Neogrid, foi de 14,17%

Em uma comparação entre os anos, o indicador teve crescimento de 3,21 pontos percentuais em 2023. Com o crescimento da ruptura online, a estratégia de multilocalidade surge como uma tendência importante.

Ela permite o monitoramento de indicadores de forma individualizada, por cada loja/unidade distribuidora. Isso ajuda a identificar padrões e tendências nas execuções, ajudando a otimizar os resultados de sell-out.

4. Salto em investimentos comerciais

Outro indicador importante para indústria e varejo, que analisamos nesse estudo, é o investimento em verbas comerciais. A gestão equivocada desse ativo gera dinheiro desperdiçado pelas empresas.

Dados da Arker, marca do Ecossistema Neogrid, identificaram um crescimento 29% no total de investimentos em 2023, que foram determinantes para aumentar em 13% a receita gerada por essas ações comerciais.

Essa alta se deu, principalmente, pelo cenário de restrição do varejo do ano passado, fazendo com que os players do setor buscassem incrementar suas margens e estivessem mais direcionados a investimentos adicionais.

Baixe o estudo completo e descubra o perfil dos investimentos comerciais no Brasil.

5. Precificação e a influência das commodities

Você já deve saber que o preço é um fator de impacto ao consumidor, certo?

No estudo, respondemos uma pergunta importante para quem atua dentro da supply chain: como preparar o negócio para o futuro da precificação?

A capacidade de acompanhar e gerenciar variáveis, como as alterações nos preços das comodities agrícolas, por exemplo, é um fator determinante para o sucesso da estratégia de precificação.

Segundo dados de clientes da Predify, marca do Ecossistema Neogrid, o uso da inteligência artificial no processo de precificação gerou um aumento médio de 50% no lucro, de 24% na receita e de 15% na margem.

Assim, além de ajudar a identificar tendências de mercado e responder às mudanças no consumo, a IA ainda garante uma grande vantagem competitiva frente à concorrência.

6. Mercearia foi a cesta mais promocionada

É verdade que as promoções são uma estratégia importante para o faturamento do varejo. A sua relevância, no entanto, é proporcional ao alto nível de complexidade, movimentando diversos setores, como pricing, comercial, logística etc.

Dados da Smarket, marca do Ecossistema Neogrid, mostram o que foi priorizado nas ofertas dos 150 varejos monitorados pela ferramenta: a cesta de mercearia foi a mais contemplada nas promoções, seguida dos produtos de limpeza.

Além disso, chocolates, carnes, congelados e frios e laticínios também aparecem dentre as sessões mais promocionadas de 2023.

O estudo ainda explica quais são os pilares que promovem promoções mais inteligente e como atingir eficiência nesse processo.

Descubra outros insights presentes no estudo

Como vimos, o Panorama do Mercado de Bens de Consumo traz uma visão ampla dos principais indicadores, coletados pelo Ecossistema Neogrid, em indústrias e varejos brasileiros.

A análise completa possibilita compreender o real comportamento do mercado de bens de consumo em 2023 e gerar insights acionáveis para sua operação em 2024.

A partir dessas informações, indústria e varejo podem prosperar em um ambiente cada vez mais complexo e conectado, usando a inteligência de dados para balizar a tomada de decisão estratégica e registrar melhores resultados.

Quer conhecer o estudo completo? Acesse abaixo: