4 principais causas da indisponibilidade nas gôndolas

A indisponibilidade nas gôndolas de um produto gera uma série de repercussões bastante negativas para todos os envolvidos nesse processo: o consumidor fica insatisfeito, o lojista perde oportunidades de vendas e a indústria vê a cobertura de mercado diminuir.

Você também pode ouvir esse conteúdo.

Algo bastante grave é que o produto até deveria estar na gôndola, à disposição do cliente, mas, por algum motivo, não está. Para diminuir as chances de enfrentar esse problema, você precisa conhecer suas principais causas.

Por que a indisponibilidade na gôndola é um problema grave?

Em termos simples, indisponibilidade ocorre quando há falta de um produto no momento em que o consumidor deseja adquiri-lo. Pode ser que, embora a gôndola esteja vazia, há produtos na loja, porém, mal distribuídos (parados no estoque da loja ou colocados em outro corredor, por exemplo).

Também há casos em que o estabelecimento ou Centro de Distribuição (CD) responsável pelo seu abastecimento não tenham nenhuma unidade do produto em estoque. Pode ser também que o sistema indique que há itens para reposição, mas que eles não estejam na loja.

A falta de visão da causa da indisponibilidade nas gôndolas pode ocasionar uma corrente de ações incorretas, como abastecer uma loja que não estava precisando ou deixar de repor itens onde há produto indisponível.

Outra consequência é a utilização de informações imprecisas para entender o comportamento de consumo do shopper. Os gestores podem ser levados a acreditar que um item está com pouca aceitação por baixa aceitação, quando, na verdade, ele estava indisponível.

Quais as causas para o produto não estar na gôndola?

Para que um problema possa ser devidamente solucionado, é preciso ter atenção especial às causas dele. A indisponibilidade possui consequências negativas para todos os envolvidos.

Confira a seguir as 4 principais causas para que o seu produto esteja passando por problemas de indisponibilidade nas gôndolas:

1. Ruptura de estoque

A ruptura representa um problema de reposição que pode ser no nível da loja ou do centro de distribuição. A quantidade de produto em estoque é zero e este item, de fato, não está presente. É o resultado de problemas logísticos envolvendo o devido abastecimento da mercadoria.

2. Estoque negativo

A posição do estoque no sistema está negativa, o que é impossível. Isso acontece porque operações incorretas foram realizadas e acabaram comprometendo a integridade dessa informação. É necessário um ajuste sistemático imediato, retomando a uma posição zerada ou positiva.

3.Gôndola não abastecida

O produto está no estoque da loja, mas, por algum motivo, não foi reposto na gôndola e não está disponível ao consumidor no local correto de apresentação. É o problema mais fácil de ser solucionado, pois requer apenas um processo mais eficiente do profissional dedicado a essa atividade no ponto de venda, além de agilidade no encaminhamento das mercadorias entre estoque e gôndola.

4.Estoque virtual

Esse problema ocorre quando o produto consta no estoque, mas não há nenhuma unidade na loja. estoque no sistema, mas o item não está na loja. Por exemplo, o sistema aponta que deveriam existir 10 unidades de macarrão armazenados, mas a gôndola está desabastecida e ninguém encontra um item para repor.

O que fazer para evitar a indisponibilidade?

Resolver esses problemas passa por ações consistentes da área de trade marketing, que pode atuar diretamente nos PDVs para corrigir esses pontos e garantir que os produtos estejam nas gôndolas. O promotor, em campo, é o braço da indústria nos varejos, mas para que isso seja realmente eficiente, é necessário trabalhar com uma visão prévia da situação dos produtos. Quer saber mais sobre esse assunto? Continue acessando os conteúdos do nosso blog e os materiais ricos.

[[[material-id-0|36ec0b96-f309-479e-9b4e-790bb0761993]]]